永辉超市终止投资家乐福中国 沪上最新德国超市却让大妈5点去排队 永辉超市

发布时间:2019-09-22 13:57:45 来源:上海热线侬好上海 关键词:永辉超市
永辉超市
原文标题:永辉超市终止投资家乐福中国 沪上最新德国超市却让大妈5点去排队
原文发布时间:2019-06-25 10:42:06
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永辉超市

上海热线讯,6月24日晚间,永辉超市(601933)发布关于终止拟对外投资的公告。

永辉超市终止投资家乐福中国 沪上最新德国超市却让大妈5点去排队

永辉超市终止投资的对象,正是日前被苏宁易购(002024)“截胡”的家乐福中国。

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早在去年1月下旬,永辉超市、腾讯、家乐福三方曾联合宣布达成关于“家乐福中国”的股权投资意向书。无奈在“恋爱”一年半后,家乐福中国最终“改嫁”给了苏宁易购。

永辉方面表示,终止本次对外投资不会对公司财务状况和经营状况产生影响,将把原计划的投资资金用于加快全国门店的战略布局,持续提升公司的综合竞争力。

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早在2018年初,腾讯、永辉、家乐福三方联合发布声明,达成战略合作关系,并达成股权投资意向书。本次终止也为三方间的股权投资画上了句号。

然而,总是有人辞官归故里, 有人星夜赶科场。

世界500强,德国零售巨头阿尔迪中国首店近日正式开业。可能受商标注册原因,阿尔迪(ALDI)在中国叫“奥乐齐”。

阿尔迪的前身是1913年Albrecht夫妇开的一个杂货店。二战结束后,Albrecht两兄弟接管了家族生意。

这家商店成为战后物质匮乏时期,广大民众赖以生存的不可缺少的食品供应店。此后他们的生意越做越大。

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现在, 这家杂货店已经席卷整个欧洲,成为了欧洲最大的杂货连锁店,并在美国开了1700家门店,并计划到2022年再开900家,成为沃尔玛和克罗格之后的第三大连锁超市。

在美国一项名为“超市在消费者中受欢迎程度”的调查中,阿尔迪得票数远超过沃尔玛,斩获第一名。

奥乐齐首店长啥样?

奥乐齐于2017年试水中国市场,但一直将营业范围维持在线上。2019年6月7日,奥乐齐首次在中国开设2家实体门店,分别位于上海静安体育中心和古美生活广场。

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据说开业当天,大妈大爷们就开始发力了,凌晨5点就来排队。

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奥乐齐中国维持了它的传统,门店面积在1000平米以下,SKU约1300个,但足以涵盖15种商品类别,品类齐全。

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国内的ALDI,不仅有货架,而且还是木质的,看看这精致的木头纹理,高级感满满。难怪国外的朋友会酸成柠檬精。

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从这个角度看,可以看出超市的分区还挺明确的。货架上的pop很显眼,找东西很方便。而且,暖色的灯光也用得恰到好处,让这些水果蔬菜的颜色看上去更加诱人。

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奶制品是分品牌,按竖向陈列,秩序感很强,非常方便顾客寻找。

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进口零食区域的货架高度很适中,基本上能够便于顾客拿取。而商品陈列则是按品牌以及口味的不同,以横向陈列。很好地利用了货架上的空间。

通过调研走访发现,奥乐齐进口商品和定制商品品类及价格优势明显,但生鲜商品品类及价格优势相对较弱。

国泰君安零售团队通过奥乐齐、大润发、永辉超市、盒马鲜生四家超市的线上商城,全面对比了他们在售商品的品类和价格信息,结果表明:

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1、 生鲜品类:奥乐齐生鲜品类相对较少,永辉生鲜价格优势最为明显。奥乐齐的生鲜商品SKU为116个,而其他超市的生鲜SKU均在300个以上,生鲜品类相对较少;而且由于奥乐齐仅售卖包装菜,其生鲜产品的价格优势并不明显,相比之下永辉的生鲜产品价格在所有超市中优势明显。

2、 进口商品:盒马和奥乐齐的品类和价格优势最为明显。在食品用品的比较中,盒马和奥乐齐的进口商品明显更加丰富,而且价格更具优势,尤其是奥乐齐的进口酒类商品,是门店的特色商品SKU达140个,且不论是进口啤酒、起泡酒或葡萄酒,价格优势都非常明显。而在非进口食品用品的对比中,大润发价格优势比较明显。

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3、 定制商品:奥乐奇的定制商品占比显著高于其他超市,部分品类价格优势明显。定制商品是奥乐齐的最大特色,奥乐齐全球定制商品占比高达90%,从现场调研中发现奥乐齐中国门店的定制商品占比也明显超过50%,显著高于其他超市企业。

奥乐齐的定制商品分为两种类型:一种是绝对低价商品:比如其自有品牌的花生油、葵花籽油,价格明显低于其他品牌;另一种是高性价比商品:比如休闲零食、洗头膏、沐浴露、鱼子酱精华面霜、咖啡机等,尽管售价并不便宜,但是品质出众、创意新颖,和知名品牌相比价格仅为其一半或更低。


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